ដេលបេញចិត្ដ
ក ពាក្យស្លោក គឺជាពាក្យស្លោកឬចំណងជើងដែលជាទូទៅប្រើក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ពាក្យស្លោកគឺជាឃ្លាដែលផ្សំឡើងពីពាក្យមួយឬច្រើនដែលកំណត់ម៉ាកយីហោហើយជាទូទៅរួមជាមួយនិមិត្តសញ្ញា (អត្តសញ្ញាណរបស់ម៉ាក) ។
ពាក្យស្លោកនាំមកនូវអត្ថន័យដល់និមិត្តសញ្ញានិងជួយបង្កើតម៉ាកយីហោនៅលើទីផ្សារ។ ពាក្យស្លោកនេះមិនត្រឹមតែតំណាងឱ្យយីហោប៉ុណ្ណោះទេប៉ុន្តែថែមទាំងកំណត់អតិថិជនផងដែរ (ទស្សនិកជនគោលដៅ) ដូច្នេះនេះកំណត់អត្តសញ្ញាណជាមួយផលិតផលនិងសកម្មភាពនៃការប្រើប្រាស់។
ពាក្យជាភាសាអង់គ្លេសពាក្យស្លោកមានន័យថា“ សមរភូមិយំ” ។ នៅក្នុងភាសាអេស្ប៉ាញវាត្រូវបានគេណែនាំឱ្យប្រើពាក្យស្លោកនិងពហុវចនៈរបស់វាដោយសង្កត់សំឡេង៖ ពាក្យស្លោក។
ការប្រើប្រាស់ពាក្យស្លោក
ពាក្យស្លោកមួយអាចត្រូវបានប្រើដើម្បីកំណត់អត្តសញ្ញាណ៖
- សញ្ញាមួយ
- ផលិតផលមួយ
- យុទ្ធនាការនយោបាយសាសនាឬការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ដំណើរការបង្កើតពាក្យស្លោក
បុគ្គលដែលបង្កើតពាក្យស្លោកនេះជាធម្មតាគឺជាអ្នកច្នៃប្រឌិតឬជាសាធារណៈដែលជាទូទៅផ្អែកលើការស្រាវជ្រាវទីផ្សារនិងការធ្វើតេស្តម៉ាកដើម្បីកំណត់ពីការទទួលយកបានរបស់សាធារណជនដែលអាចទទួលយកបាន។
មិនមានរចនាសម្ព័ន្ធថេរទេប៉ុន្តែវាត្រូវបានណែនាំឱ្យខ្លី (រវាងពាក្យមួយទៅប្រាំ) និងមានពាក្យសាមញ្ញនិងងាយស្រួលចងចាំ។ លើសពីនេះទៅទៀតវាជាការសំខាន់ដែលវាបញ្ជូនការបោះពុម្ពរបស់ម៉ាក។ អ្នកបង្កើតអេ ពាក្យស្លោក ពួកគេប្រើក្បួនដែលអាចចងចាំបានយ៉ាងងាយស្រួលដូចជាក្បួនឬឃ្លាដែលជាលក្ខណៈនៃសង្គមជាក់លាក់។
លក្ខណៈពិសេសនៃពាក្យស្លោក
- មនុស្សជាច្រើនចាប់ផ្តើមដោយកិរិយាស័ព្ទចាំបាច់ដែលជាមធ្យោបាយដើម្បីទាក់ទាញអ្នកអានឱ្យធ្វើសកម្មភាព។ ឧទាហរណ៍៖“ ចំណាយតិចក្នុងការធ្វើដំណើរ” (ទួរម៉ូស៊ីស៊ីធី)
- វាគួរតែនិយាយដោយផ្ទាល់និងមិនអរូបីដូច្នេះវាកាន់តែងាយស្រួលដោយអ្នកប្រើប្រាស់។ ឧទាហរណ៍ៈ“ រសជាតិនៃការប្រជុំ” (ឃ្វីលមេស)
- បង្ហាញពីអត្ថប្រយោជន៍ដែលសកម្មភាពនៃកិរិយាស័ព្ទដែលប្រើក្នុងពាក្យស្លោកនាំមក។ ឧទាហរណ៍ៈ“ អ្នកសន្សំបានល្អ” (សូមមើល)
- វាអាចប្រែប្រួលតាមពេលវេលាអាស្រ័យលើតម្រូវការរបស់ទស្សនិកជននិងការផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងសង្គម។ ឧទាហរណ៍ៈ Mc Donalds បានផ្លាស់ប្តូរប្រពៃណីរបស់គាត់“ ខ្ញុំ Lovin ’វា” (ខ្ញុំចូលចិត្តវា) ទៅ“ Lovin’Beats Hatin” (ដែលគ្មានការបកប្រែ)
ឧទាហរណ៍នៃពាក្យស្លោក
- អាឌីដាស៖“ មិនអាចទៅរួចទេគ្មានអ្វីទេ”
- អាឡា៖“ ច្រើនជាងអាឡាពណ៌សស”
- ផ្លែប៉ោម៖“ គិតខុសគ្នា”
- Arcor: "គ្រាវេទមន្ត"
- អាវីស៖“ យើងព្យាយាមកាន់តែខ្លាំង”
- អាវ៉ុន៖“ ក្រុមហ៊ុនសម្រាប់ស្ត្រី”
- ប៊ីក៖“ គាត់មិនដឹងពីវិធីបរាជ័យទេ”
- អំណោយ៖“ អ្នករើសយកលឿនជាង” (ស្រូបយកបានលឿននិងល្អជាង)
- ហាងកាហ្វេ Maxwell House៖“ ល្អដល់ដំណក់ចុងក្រោយ”
- ក្រុមប្រឹក្សាកែច្នៃទឹកដោះគោកាលីហ្វ័រញ៉ា៖“ ទទួលបានទឹកដោះគោទេ?” (តើអ្នកមានទឹកដោះគោទេ?)
- ស្ករគ្រាប់កំទេច៖“ កំណែហ្គេមកូកាអ៊ីនសុទ្ធ”
- Canon "រីករាយអ្នកជានិច្ច"
- Chevrolet: "ហើយ Cheyenne បិទ?"
- Cosmopolitan៖“ កម្រងសំណួរអំពីការរួមភេទ។ គន្លឹះរួមភេទ។ ហេតុការណ៍ផ្លូវភេទ” (ការស្ទង់មតិអំពីការរួមភេទគន្លឹះអំពីការរួមភេទការពិតអំពីការរួមភេទ)
- ដឺប៊ឺរ៖“ ពេជ្រមានជារៀងរហូត”
- ក្លឹបកោរសក់ដុល្លារ៖“ កោរពេលវេលា។ កើបលុយ”
- ដូណេលលី៖“ ស្រោមជើងប្រើបានយូរបំផុត”
- Duvalín៖“ ខ្ញុំមិនផ្លាស់ប្តូរDuvalínដើម្បីអ្វីទេ”
- ហ្គីលេតៈ“ ល្អបំផុតសម្រាប់បុរស”
- H-24: "ផ្ទះត្រូវបានសរសេរជាមួយ H ដោយ H-24 គ្មានស្មើ"
- Hellman's: "ធ្វើមុខរបស់ Hellman"
- Herdez៖“ ធ្វើដោយក្តីស្រឡាញ់”
- HP៖“ ច្នៃប្រឌិត” (បង្កើត)
- ចារិទុសៈ“ អូពួកគេល្អ ... ”
- Jetta Volkswagen៖“ មនុស្សគ្រប់គ្នាមាន Jetta យ៉ាងហោចណាស់នៅក្នុងក្បាលរបស់ពួកគេ”
- កូដាដ៖“ ចែករំលែកគ្រា។ ចែករំលែកជីវិត” (ចែករំលែកពេលវេលាចែករំលែកជីវិត)
- កូឡាឡូកា៖“ ដាល់ឆ្កួត”
- Lexmark៖“ ចំណង់ចំណូលចិត្តចំពោះគំនិតបោះពុម្ព”
- ភ្ជាប់ក្នុង៖“ ភ្ជាប់ជាមួយមនុស្សដោយគ្មានហេតុផលទាល់តែសោះ”
- L'Oréal៖“ ព្រោះអ្នកមានតម្លៃ”
- M&M៖“ សូកូឡារលាយនៅក្នុងមាត់របស់អ្នកមិនមែននៅក្នុងដៃអ្នកទេ”
- Mammoth៖“ ចំពោះចំណង់ដ៏ឃោរឃៅនោះ ... Mammoth”
- ម៉ាស្ទ័រកាត៖“ មានរបស់ដែលលុយមិនអាចទិញបាន។ សម្រាប់អ្វីៗផ្សេងទៀតមានម៉ាស្ទ័រកាត” ។
- ម៉ាកដូណាល់៖“ ខ្ញុំចូលចិត្តវា”
- MW៖“ ម៉ាស៊ីនបើកបរចុងក្រោយ”
- ណេសកាហ្វេ៖ ភ្ញាក់ពីដំណេក
- ក្រុមហ៊ុន Netflix៖“ ខ្ញុំមិនអាចសម្រេចចិត្តបានទេ” (ខ្ញុំមិនអាចសម្រេចចិត្តបានទេ)
- នីកៈ“ គ្រាន់តែធ្វើវា”
- Nokia៖“ ភ្ជាប់មនុស្ស”
- ប៉ិបស៊ី៖“ រស់នៅឥឡូវនេះ”
- ភីណុល៖“ ភីណុលភីណុលក្លិនក្រអូបសំអាតនិងសម្លាប់មេរោគ”
- Sabritas៖“ អ្នកមិនអាចញ៉ាំតែមួយមុខបានទេ”
- Skype៖“ ពិភពលោកទាំងមូលអាចនិយាយដោយឥតគិតថ្លៃ”
- សូនី៖“ ធ្វើឱ្យជឿជាក់”
- រថភ្លើងក្រោមដី៖“ ញ៉ាំស្រស់”
- ធីខេត៖“ សម្រាប់អ្នកដែលគេងមិនលក់”
- តេសស្កូ៖“ រាល់ជំនួយតិចតួច”
- អាថ៌កំបាំងរបស់ Victoria៖“ រាងកាយសម្រាប់រាងកាយនីមួយៗ”
- វីតាស៊ីលីណា៖ "នៅផ្ទះក្នុងសិក្ខាសាលានិងក្នុងការិយាល័យមានវីតាស៊ីលីណាអូអ្វីដែលជាឱសថល្អ!"
- វិគីភីឌា៖ សព្វវចនាធិប្បាយសេរី
