ដេលបេញចិត្ដ
ក ដៃចង្កូត វាគឺជាប្រភេទក្រដាសដែលមានគោលបំណងអាចមកពីការបញ្ជូនគំនិត (សាសនានយោបាយ។ ល។ ) ឬពាណិជ្ជកម្មផលិតផលឬសេវាកម្ម។
ក្នុងករណីដំបូងវាត្រូវបានគេហៅថាប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយ ចាប់តាំងពីគោលបំណងរបស់វាគឺ ផ្សព្វផ្សាយគោលលទ្ធិសាសនាឬនយោបាយ.
ក្នុងករណីទីពីរវាគឺជាអេ ប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម (សម្រាប់គោលបំណងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម) ដោយសារគោលបំណងរបស់វាគឺការទិញលក់ឬផ្លាស់ប្តូរអេ ល្អ ឬសេវាកម្ម។
គោលបំណងនៃប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយ
ក្នុងករណីទាំងពីរដៃចង្កូតមានគោលបំណងតែមួយ៖ ទៅដល់អ្នកអានគោលដៅឬទស្សនិកជនដើម្បីបង្កើតប្រតិកម្មពីពួកគេ។ ចំពោះគោលបំណងនេះវាធ្វើឱ្យការប្រើប្រាស់ ឧបករណ៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងការឃោសនានៃការបញ្ចុះបញ្ចូល.
វាជាការសំខាន់ដើម្បីបញ្ជាក់ថាទម្រង់នៃការទំនាក់ទំនងឬការបញ្ជូនព័ត៌មាននេះត្រូវបានបង្ហាញតាំងពីសម័យបុរាណ
វាអាចបម្រើអ្នក៖ ឧទាហរណ៍ល្អ ៗ ចំនួន ៤០ នៃនិមិត្តសញ្ញា
ការធ្វើប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយ
ដើម្បីអាចអនុវត្តខិត្តប័ណ្ណនេះបាននាពេលបច្ចុប្បន្នវាទាមទារ៖
- គំនិតឬគោលបំណង ១ ដើម្បីបង្ហាញ
- ទីផ្សារ ១ ឬសាធារណៈដែលអ្នកណានិយាយថាប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានដោះស្រាយ
- ទ្រង់ទ្រាយ (មិនថាជាក្រដាសឌីជីថល។ ល។ ) ក្នុងករណីភាគច្រើនវាសំដៅទៅលើប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយជាទម្រង់ក្រដាស។ ទោះយ៉ាងណាក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះអ្នកអាចឃើញប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយឌីជីថល
- ការជ្រើសរើសពាក្យត្រឹមត្រូវ។ ការរំលោភបំពាននៃពាក្យឬការប្រើប្រាស់ ពាក្យបច្ចេកទេស (លើកលែងតែក្នុងករណីដែលសាធារណជនដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានណែនាំដូច្នេះសូមជូនពរឧទាហរណ៍ក្នុងករណីក ខិត្តប័ណ្ណជាមួយការផ្តល់ជូន នៅលើត្រង់ស៊ីស្ទ័រនាំចូលឬកុងដង់សម្រាប់ទស្សនិកជនបច្ចេកទេស) ។
- ការប្រើប្រាស់រូបភាព។ ការប្រើរូបភាពដែលទាក់ទងនឹងប្រធានបទត្រូវបានណែនាំ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយវាមិនចាំបាច់ទេទោះបីជាវាត្រូវបានណែនាំក៏ដោយព្រោះរូបភាពជួយក្នុងដំណើរការទំនាក់ទំនងដែលមើលឃើញ។
ប្រភេទនៃចង្កូត
ចង្កូតមាន ៥ ប្រភេទផ្សេងៗគ្នា៖
- ប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយ។ នៅក្នុងខិត្តប័ណ្ណទាំងនេះគឺជាប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយដែលមានការផ្តល់ជូនឬប័ណ្ណបញ្ចុះតម្លៃ។
- ប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ មុខងាររបស់វាគឺការលក់ឬទិញផលិតផលឬសេវាកម្មជាក់លាក់។
- ប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន។ វាត្រូវបានប្រើដើម្បីទំនាក់ទំនងអំពីព្រឹត្តិការណ៍ជាក់លាក់មួយ។ ព្រឹត្តិការណ៍នេះអាចត្រូវបានដឹកនាំដល់សហគមន៍ទាំងមូលឬទៅកាន់ទស្សនិកជនជាក់លាក់។
- ខិត្តប័ណ្ណឃោសនា។ វាត្រូវបានប្រើសម្រាប់គោលបំណងនយោបាយឬសាសនា។
- ប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយ។ វាត្រូវបានប្រើសម្រាប់ការប្រមូលពន្ធឬការប្រមូល។
ឧទាហរណ៍ប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយ
- ខិត្តប័ណ្ណ Triptych។ វាមាន ៣ ផ្នែក។ ពួកគេកំពុងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
- ចង្កូត Diptych។ វាមាន ២ ផ្នែក។ ជាទូទៅពួកគេក៏ជាប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផងដែរ។
- ខិត្តប័ណ្ណពណ៌តែមួយ។ ពួកវាអាចជាការផ្សព្វផ្សាយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មការឃោសនាការផ្តល់ព័ត៌មានឬការផ្សព្វផ្សាយមូលនិធិប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន។ លក្ខណៈពិសេសគឺថាពួកវាត្រូវបានបោះពុម្ពជាពណ៌តែមួយ។
- ចង្កូតប៉ូលីខមក្រូម។ ពួកវាត្រូវបានបោះពុម្ពជា ៤ ពណ៌ (ស៊ីយ៉ានស្វាយស្វាយលឿងនិងខ្មៅ។ ប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយប្រភេទនេះត្រូវបានគេស្គាល់ថាស៊ីអឹមខេព្រោះវាជាអក្សរកាត់ជាភាសាអង់គ្លេស៖ ស៊ីយ៉ានស្វាយស្វាយលឿងនិងគ្រាប់ចុចឬខ្មៅ។
- ប័ណ្ណបញ្ចុះតម្លៃជាមួយការបញ្ចុះតម្លៃ។ ពួកវាជាកម្មសិទ្ធិរបស់ប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយ។ ជាទូទៅពួកគេមានកាលបរិច្ឆេទផុតកំណត់ឬថ្ងៃផុតកំណត់។
- ប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយអ្នកជិតខាង។ ជាទូទៅខិត្តប័ណ្ណប្រភេទនេះត្រូវបានបង្ហាញជាពណ៌តែមួយ (ពណ៌តែមួយ) ហើយគោលបំណងរបស់វាគឺដើម្បីជូនដំណឹងដល់សង្កាត់ឬឃុំជាក់លាក់អំពីប្រធានបទជាក់លាក់មួយ។ ឧទាហរណ៍; អសន្តិសុខសង្កាត់។ ពួកគេគឺជាប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មាន។
- ខិត្តប័ណ្ណយុទ្ធនាការនយោបាយ។ ពួកគេមានបំណងបញ្ចុះបញ្ចូលឱ្យទទួលបានការកែប្រែអាកប្បកិរិយារបស់អ្នកបោះឆ្នោត។ ជាទូទៅវាកើតឡើងក្នុងលក្ខណៈទ្រង់ទ្រាយធំនិងឆ្អែតឆ្អន់ក្នុងខែដែលឈានដល់ការបោះឆ្នោត។ ពួកគេគឺជាខិត្តប័ណ្ណឃោសនា។ ពួកវាភាគច្រើនត្រូវបានគេបោះពុម្ពឬរកឃើញតាមវិធីប៉ូលីក្រូមីតដែលមាន ៤ ពណ៌សម្រាប់ភាពទាក់ទាញ
- ប័ណ្ណផ្សព្វផ្សាយក្នុងស្រុក។ នៅចំពោះមុខការបើកបរិវេណពាណិជ្ជកម្មខិត្តប័ណ្ណដែលមានពណ៌ផ្សេងៗគ្នា (ប៉ូលីក្រូមីញ៉ូម) ត្រូវបានបោះពុម្ពក្នុងគោលបំណងទំនាក់ទំនងដែលបាននិយាយថាការបើកចំហដល់ប្រជាជន។ ប្រភេទខិត្តប័ណ្ណទាំងនេះគឺជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
